एक परिवार ने सड़क किनारे ठेले पर ₹30 प्रतिकिलो वाली फलियाँ मोल-तोल कर ₹25 पर लेना चाहीं, लेकिन विक्रेता ने घाटा होने का हवाला देकर मना कर दिया। परिवार सुपरमार्केट गया और वहां पैकेजिंग, गुणवत्ता एवं स्वच्छता वाले कारणों से ₹40 प्रतिकिलो चुकाकर फलियाँ खरीदीं।

परिवार ने अधिक दाम देकर भी सुपरमार्केट का चयन इसलिए किया क्योंकि वहां बिलकुल तय कीमत होती है और मोल-तोल की आवश्यकता नहीं पड़ती। अच्छी तरह से पैक की गई वस्तु पर विश्वसनीयता और ब्रांड का भरोसा होता है। इससे उपभोक्ता को समान की मानकीकृत गुणवत्ता का आश्वासन मिलता है।

इसके अतिरिक्त सुविधा का भी बड़ा योगदान है। सुपरमार्केट में एक ही छत के नीचे विभिन्न सब्जियाँ उपलब्ध होती हैं, जिससे समय और श्रम की बचत होती है। बंद समय या अतिरिक्त यात्रा का झंझट नहीं रहता। भुगतान के कई विकल्प और बिलिंग की व्यवस्था होने से खरीदारी निर्बाध होती है।

इस प्रकार कीमत के अतिरिक्त गुणवत्ता, पैकेजिंग, ब्रांड, विश्वसनीयता, सुविधा और समय की बचत जैसे कारक भी क्रय-विक्रय को प्रभावित करते हैं।