ऑनलाइन बाजार में मोल-तोल कम प्रचलित होता है क्योंकि यहाँ विक्रेता और क्रेता आभासी रूप से मिलते हैं और कीमतें पहले से निर्धारित तथा प्रदर्शित होती हैं। उदाहरण के लिए ई-कॉमर्स साइट्स पर हर वस्तु का दाम व छूट पहले से तय रहता है, जिस पर बाद में ज्यादा बातचीत नहीं होती।

दूसरी ओर, ऑनलाइन बाजार में उत्पादकों ने मूल्य नीति, डिलीवरी चार्ज और रिटर्न पॉलिसी पहले से तय कर रखी होती है। ग्राहक केवल उपलब्ध विकल्पों में से चुनता है, इसलिए मोल-तोल का अवसर ही नहीं मिलता और लेन-देन त्वरित व सुगम हो जाता है।